Всё очень просто – это один из методов продвижения своего сайта, и заключается он в том, чтобы писать гостевые посты (статьи, которые размещаются в чужом блоге схожей тематики) и размещать их на других блогах.
Кстати, этот метод является достаточно эффективным, и работает в обе стороны: во-первых, размещая свои статьи на чужих блогах, вы получаете естественную ссылку, окружённую околотематическим текстом.
Во-вторых, вы можете получить качественный контент на своём сайте, если будете сами постить чужие гостевые статьи.
Что такого сложного в гостевых постах?
Написание гостевых постов – очень ответственный процесс, к которому необходимо подходить серьёзнее, чем даже к написанию статей у себя на сайте. Потому что заинтересовать читателей других блогов своим материалом, чтобы они перешли к вам – сложнее.
Достигается это только лишь качеством, актуальностью и интересной подачей материала.
Если сопроводите материал самостоятельно сделанным видео по теме – будет супер, потому что большая часть аудитории любит не просто читать статьи, а ещё и смотреть видео.
Как искать площадку для гостевого блоггинга?
Поиску хороших площадок вам придется посвятить немало времени, потому что очень важно выбрать достойную площадку под размещение контента.
Самый простой ответ, который может быть, это поисковые системы. На самом деле, площадок под гостевые посты очень много, главное – искать по правильным ключевым фразам: «размещаю гостевые посты», «размещу гостевой пост», «опубликую гостевую статью», «добавлю вашу гостевую статью» и т.д. А помимо этого можно ещё после этой фразы вставлять тематические слова и пробовать задавать запросы в разных вариантах.
Можно искать на специализированных форумах, там тоже бывают предложения о размещении гостевых постов. Причём, на форумах можно часто встретить такие площадки, которые в поиске не выпадают.
К примеру, когда предложение ограничено, и владелец ресурса размещает фиксированное количество гостевых статей.
Очень поможет прямая связь с авторами блогов. Прямая связь подразумевает, что необходимо связываться с автором блога и предлагать ему разместить вашу гостевую статью. «Что здесь такого?» – спросите вы, ведь связываться в любом случае надо. Но здесь подразумевается связь с авторами блогов, где нет никаких упоминаний про размещение гостевых постов.
Грубо говоря, надо просто стучаться во все блоги с предложениями, а дальше уже работать с теми, кто не против такого размещения.
Есть ли требования к площадкам?
Да, конечно! Размещать статьи надо там, где можно получить отдачу. Обращайте внимание на следующее:
- наличие посещаемости . Нет смысла размещать гостевые статьи на ресурсах без достаточной посещаемости. Иначе не получить отдачи от статьи. Минимальная планка – 300-500 человек в сутки. Исключение составляет случай, когда видно, что это молодой и перспективный блог, который развивается и имеет качественный контент.
- отсутствие фильтров . Обязательно надо проверить сайт на фильтры, пусть даже самым простым анализатором. Важно, чтобы статья вошла в индекс поисковых систем и заняла там достойные позиции, хотя бы потому, что смысл всего этого – переход посетителей по ссылке.
- известность блогера . При гостевом блоггинге важно, чтобы блогер, у которого размещается пост, был хоть немного, да известен в блогосфере. Но не стоит недооценивать значение и менее статусных блогов, особенно в начале своей карьеры. Публикация материалов на подобных сайтах предоставит отличные возможности для накопления портфолио. Многие именитые блогеры просто не разместят гостевые посты на своем сайте, если нет солидного «багажа публикаций».
- регулярность обновления контента . Надо промониторить блог, где есть намерение разместить гостевой пост. Важно, чтобы он регулярно обновлялся. Тогда не страшно, что статья уйдет быстро с главной, когда блог живой и развивается, отдача от подобной ссылки будет куда выше, чем от статьи на блоге, который уже заброшенный.
- качество контента . Не ленитесь и почитайте статьи блогера, они должны быть качественными – иметь полный ответ на вопрос пользователя, интересный стиль написания, рассматривать актуальные темы, быть востребованными.
Почему не каждый владелец блога сразу согласится на публикацию гостевой статьи?
Как правило, срабатывает психологический фактор – очень трудно делиться тем, что ты сам создал, и пустить нового человека в свой проект, который создавался с ноля, и в который ты вкладывал время, силы и душу.
Здесь очень важно объяснить, что владелец не только что-то отдаёт (место для размещения статьи), но и получает что-то взамен. Ну и страх. Страхи у каждого свои.
«Я заключу договор, а вдруг моим постоянным посетителям это не понравится и они уйдут»,
«Это уже будет не мой ресурс, а какое-то проходное место….».
Доводы «за» размещение гостевых постов
- Вливание «свежей крови» всегда оживляет общий контент. Да и просто пробовать новое – это всегда интересно, в крайнем случае, если что-то пойдёт не так, всегда можно прекратить сотрудничество.
- Самому не всегда хватает времени писать статьи самостоятельно (работа, семья, дети, отпуск…), а писать на блоге желательно регулярно.
- Расширяем круг общения и круг читателей за счёт друг друга (здесь все понятно: блогер продвигает статью в социальных медиа, то же самое делает автор статьи, в результате количество читателей у каждой из сторон увеличивается).
- Могут возникнуть новые идеи для целых циклов статей, увидев знакомую и близкую тематику под новым углом зрения. На это вдохновить может статья нового автора.
- Продвижение сайта и, в частности, получение постоянных обратных ссылок естественным путем (Гугл, как известно, это любит и поощряет).
Не верьте тем, кто утверждает, что это очень лёгкая работа, которая не отнимает много времени. Есть некоторые аспекты, которые часто игнорируются.
Один из них заключается в том, что, чем усерднее работать, тем скорее можно будет пожинать плоды усилий. Разумеется, на начальном этапе не составляет труда оставлять посты на некоторых малоизвестных блогах, но вскоре гостевой постинг начнёт отнимать больше усилий и времени – когда будет прокладываться путь к блогам среднего уровня.
Это потребует больших временных и трудовых затрат, и придётся приложить все усилия, чтобы добиться успеха.
Другой аспект – это качество статей. Безусловно, регулярная публикация гостевых постов является отличной идеей, поскольку помогает воздействовать на более широкий круг потенциальных читателей.
Однако даже если есть способность штамповать один пост за другим за короткое время, это не означает, что все они должны быть опубликованы. Важно помнить о том, что система Google, при определении рейтинга сайтов, отдаёт приоритет естественному росту.
Поэтому необходимо потратить время на постепенное развитие и стремиться к естественному прогрессу блога, чтобы достичь наилучших результатов.
Т ретий аспект заключается в том, что гостевой блоггинг эффективен только в качестве долгосрочной стратегии.
Ключ к успеху заключается в проявлении последовательности и формулировке долгосрочной стратегии.
Итого…
Не существует набора методов или магической формулы, которые позволят создавать идеальные гостевые посты или помогут реализовать свои цели в блогосфере на 100%.
Безусловно, мы описали правила, принципы и обязательные условия, относящиеся к публикации гостевых постов, но, всё же, их нельзя рассматривать в качестве волшебной схемы.
Их нельзя свести к одной формуле, типа: грандиозный пост для блога + блог из списка лучших = тонны трафика. На самом деле, данный приём не всегда будет таким же эффективным для всех.
Подумайте, если бы существовала такая волшебная формула, то все пользователи, скорее всего, применяли бы её, и она, в конечном счёте, потеряла бы свою эффективность. А пока существует единственный верный путь к успеху – усердная работа, анализ ошибок и постоянное совершенствование.
После многочисленных релизов поисковых фильтров, нацеленных на борьбу со ссылочным спамом, широкое распространение получили альтернативные оптимизаторские методики. В частности, создание сайта и его раскрутка осуществляется средствами статейного маркетинга. А создание блога очень легко поддерживается и сопровождается гостевым блоггингом.
Как обычно, некоторое время все происходит замечательно, веб-проекты отлично раскручиваются инновационными технологиями интернет-маркетинга. И хотя поисковые машины отличаются большей инерционностью, чем живые, креативные сеошники, рано или поздно и у сотрудников Google терпение кончается.
Актуальность гостевого блоггинга
Мэтт Катс открыто заявил, что гостевой блоггинг более не актуален!
Как маленький ком становится инициатором разрушительной снежной лавины, так непродуманное письмо неизвестного американского маркетолога положило конец поистине адскому терпению Великого и Ужасного Гугла.
Это же нужно до такого додуматься, чтобы предлагать публиковать гостевые посты (на взаимовыгодных условиях) Самому Мэтту Катсу! Совсем блин, страх потеряли мистеры. Головокружение от успехов, как говаривал самый эффективный менеджер всех времен и народов.
То есть, как эффективный ингредиент SEO, эта фича больше не будет работать. Можно ожидать в ближайшие месяцы появления нового фильтра или дополнений к Панде и Пингвину.
Каковы признаки спамного гостевого поста?
После бури возмущенных комментариев в сети, Мистер Катс уточнил: «правильный гостевой блоггинг» не является нарушением. А караться по законам поисковой революции будут только недобросовестные блоггеры. Те, кто накручивает таким образом бэклинки где попало, и пытается делать бизнес на гостевых статьях.
Семь признаков «правильного гостевого поста»:
- Статья должна представляться кратким рассказом об авторе, возможно, его биографией. То есть, нужны подтверждения авторитетности автора. Наличие фотографии гостя снижает уровень его подозрительности.
- Рекомендуется, чтобы гостевая статья была в формате экспертной оценки, мнения специалиста о собственных материалах блоггера. Собственно, для того и пригласили спеца, чтобы выслушать компетентное мнение по проблеме, разрабатываемой в блоге.
- Все ссылки должны быть Nofollow.
- Бэклинки должны быть безанкорными.
- Желательна 1 ссылка на ресурс автора в конце статьи. При этом необходимо грамотно обосновать, зачем и почему автор приглашает читателей блога к себе в гости (типа, мед еще не весь съеден, много вкусностей осталось и для вас).
- Уникальный и информационно ценный контент гостевого поста.
- Автор статьи должен быть последователем данного блога на протяжении длительного времени, активным комментатором и просто отличным парнем (прекрасной девушкой).
Вот где-то так. Признаки органики как и для обычных обратных ссылок и статей. И в этом полностью отражены все основные тенденции поискового ранжирования последних нескольких лет, начиная примерно с 2010 года.
Гостевой блоггинг - это одна из самых успешных, тем не менее, неверно понимаемая тактика SMM. Она не нова, фактически, также стара, как сам блоггинг. Эта статья призвана дать ответ на часто задаваемый вопрос: нужен ли гостевой блоггинг крупным брендам?
Ниже приведены примеры восьми известных брендов, которые извлекают пользу из гостевого блоггинга:
#1: Intel: Создайте и поддерживайте селебрити-блогера
Intel определенно сделал хороший выбор. Екатерина Вальтер, известный гостевой блоггер, которая пишет для Mashable, The Next Web, Fast Company, Social Media Examiner и многих других. Она активно сотрудничает с читателями, отвечая на комментарии и участвуя в дискуссиях.
Что же Intel делает правильно?
Компания позволяет Екатерине создавать свой собственный бренд. Она всегда дает ссылки на свой персональный блог, давая понять, что ей нравится работать в Intel.
Екатерина стала celebrity в социальных медиа и Intel прекрасно с этим справляется. Это подымает уровень доверия к бренду, что является бесспорным преимуществом.
Evernote является лучшим примером того, какая разница существует между self-промо и публикацией аутентичных кейсов.
CEO компании Фил Либин является гостевым блоггером в TechCrunch, где делится личным опытом продвижения iPhone приложения. Пост был откровением для многих пользователей, так как рассказывал о некоторой удивительной статистике.
Итак, что Evernote сделал правильно?
Если вы действительно открыты и делитесь вашими действительными данными и тактикой в гостевом посте в популярном блоге, вы можете стать мишенью для конкурентов, которые попытаются скопировать вашу стратегию. Но лояльное сообщество адвокатов в социальных медиа стоит этих рисков.
#3: Xbox: Решая проблему в социальных медиа
Стефан Тулуз, глава Xbox LIVE Policy and Enforcement, нашел прекрасное место для объяснения недавней серии «несправедливых» зависаний консолей - персональный блог члена команды Xbox. Гостевая статья вызвала шумиху в сообществе геймеров и активные дискуссии поста.
Что же Xbox сделал правильно?
Чтобы отреагировать на слухи, компании нужно ответить сообществу. Гостевой пост, размещенный в популярном нишевом блоге является прекрасным способом начать этот диалог.
#4: Klout: Продвигайте ваших самых влиятельных пользователей
Меган Бери, директор по маркетингу Klout, написала в Huffington Post серию гостевых статей, в которых упомянула наиболее влиятельных пользователей Twitter (по данным статистики компании)
Что же Klout сделал правильно?
Опубликовав список пользователей Twitter в популярном блоге, Меган смогла достичь двух важных целей: 1. она поделилась методикой компании и дала пример практического применения 2. она привлекла внимание влиятельных пользователей Twitter к компании (превратив их в влиятельных адвокатов бренда)
#5: Autodesk: Продвигайте свое сообщение
Команда Autodesk усердно работала над продвижением экологического дизайна. Они ведут колонку в Fast Company под названием "Autodesk Sustainable Blogging Team", а также активно размещают посты в интернете по эко-дизайну.
Что компания делает правильно?
Гостевой блоггинг - это прекрасный способ увеличить осведомленность о бренде, но нет необходимости заниматься прямым self-промо в гостевых постах. Вместо этого, сфокусируйтесь на идее, сообщении и концепции, которая поддерживается вашим брендом. Это увеличит влияние вашего бренда, а вы займете позицию нишевого эксперта.
#6: O"Reilly Media: Увеличьте свой охват
Можно подумать, что одной из самой известных компаний вряд ли нужен больший охват? Неверно! O"Reilly Media запустила O"Reilly"s Radar, онлайн блог, в котором пишет о новинках в интернет технологиях.
Чтобы увеличить свой охват, журналисты O"Reilly Media регулярно размещают свои гостевые посты в топ онлайн изданиях, например, Александер Ховард, журналист O"Reilly Media, является гостевым автором ReadWriteWeb, Huffington Post, и других изданий.
Что O"Reilly Media делает правильно?
Даже крупные бренды, имея достаточное присутсвие в онлайне, понимают, что не мудро держать весь контент на своем сайте. Да, постоянный поток новостей может усилить «аутсайдеровские» публикации, но охват аудитории, который вы получаете от регулярных гостевых постов на известных блогах, стоит того.
#7: Salesforce: Вовлеките всю команду
Salesforce - один из крупнейших брендов, который серьезно относится к гостевому блоггингу. Например, их CEO Марк Бениофф размещает гостевые посты в TechCrunch, рассказывая о будущем облачных вычислений. Другие сотрудники размещают посты в Google Code, в которых рассказывают, как создать приложение Google Earth для получения грантов в Salesforce.com, и посты по управлению файлами.
Что Salesforce делает правильно?
Вовлечь всю команду в гостевой блоггинг означает создать множество голосов вокруг компании. Гостевой блоггинг должен быть командной работой. Salesforce предоставляет своим сотрудникам свободу говорить о том, в чем они разбираются и что им нравится. В результате - большое количество консультаций из первых рук по использованию Salesforce и надежных контактов с блоггерами.
#8: Forrester Research: Делитесь своими знаниями
Что Forrester Research делает правильно?
Forrester Research широко использует блоггинг экспертов. Все руководители ведут блоги и большинство из них ведут гостевые колонки за рамками сферы деятельности Forrester. Все посты членов команды - выско профессиональны, все они трудятся на пользу имиджа компании.
Энн Смарти, опытный блоггер, Community Manager в Internet Marketing Ninjas и владелец MyBlogGuest.com
Гостевой блоггинг — это один из методов продвижения своего сайта, заключается в том, чтобы писать гостевые посты и размещать их на других блогах. Сегодня, это метод является одним из самых эффективных, и работает в обе стороны.
Как искать площадки для гостевого блоггинга?
В первую очередь посмотрите похожие по тематике блоги или просто введите в гугл запросы «Принимаю гостевые посты », «Публикую гостевые статьи », «Размещаю гостевые статьи », «Опубликую гостевой пост », прочитайте условия авторов, выберите подходящие и разошлите предложения.
Второй способ, это поискать соответствующие темы о гостевом блогинге на тематических форумах о seo, интернет маркетинге и продвижении.
И третий, платный способ, использовать одну из площадок для стайного маркетинга, где вы за деньги можете разместить свой пост на понравившейся площадке. В рунете самыми популярными являются miralinks.ru , gogetlinks.net , вы можете выбрать сайт близкой тематики, задать нужный регион и другие показатели сайта.
Требования к гостевому посту
Каждый веб мастер сам определяет условия на которых он принимает гостевую статью. И если вы хотите, чтобы ваш пост был размещен, то необходимо их выполнять. У себя на блоге, вы также можете сами определить условия для гостевого блогинга. Наиболее часто это:
— уникальный текст;
— близка тематика;
— объем текста;
— объективность и полезность информации.
Гостевые посты для продвижения
Почему я считаю гостевой блогинг очень эффективным? Сейчас попробую объяснить это и сточки зрения поисковых систем и сточки зрения простых пользователей.
Сегодня, поисковые системы выдвигают большие требования к входящим ссылкам и рекомендует не участвовать в схемах обмена ссылками. Чтобы ссылка работала, она должна быть естественной, проще всего получить такую ссылку в статья, когда автор в дополнение к информации, ссылается на полезный продукт или подкрепляет его информацией с другого ресурса. Вот здесь и приходит в помощь гостевой блогинг, когда вы сами раскрываете тему и в ней упоминаете свой продукт или ссылаетесь на похожую статью на вашем сайте. Такая ссылка выглядит максимально естественно и не противоречит требованиям поисковых систем.
С точки зрения привлечения новых пользователей, это тоже очень эффективно. Если вы напишите интересный материал, который заинтересует читателей, они с удовольствием перейдут пр ссылке в посте, чтобы изучить тему подробней или приобрести товар.
Таким образом гостевой блогинг решает сразу несколько задач: это получение качественных ссылок на ваш сайт, трафик и возможных лидов.
Размещение гостевых постов
С другой стороны, размещение гостевых стаей у себя на блоге работает также на вас! Вы получаете уникальный контент, который также приводит посетителей на ваш блог. Особенно ценно заполучить статью от лидера мнений в вашей области, тогда эта информация будет в двойне привлекательней для читателя, вы может получить большой отклик от аудитории, репосты и входящие ссылки.
А вы пишите или размещаете у себя гостевые посты? Делитесь опытом в комментариях.
