Привет, друзья! Снова пришло время полезных теоретических постов. И сегодня я хотел бы поговорить о самом важном теге — Title. Что такое Title страницы, на что влияет, как правильно составить title с точки зрения SEO, какие при этом можно допустить ошибки и многое другое. И теория, и практика, и математика – сегодня будет все и для всех. Максимально подробно.

Сколько символов из Title отображается в заголовке ссылки в поисковой выдаче

Помимо количества слов, участвующих в ранжировании, наверняка вас заинтересует вопрос максимального отображаемого количества символов из title в поисковой выдаче.

Начнем с Яндекса. Как вы знаете, если текст заголовка не вмещается полностью в строку, то он будет заменен на троеточие (оно может быть в конце, в начале или в середине title). Очень важно, чтобы видимая часть заголовка на выдаче отражала суть документа, лучше всего, если ваш заголовок полностью вместится в отведенное количество символов. Даже если заголовок отрежется в конце, то это выглядит приемлемо, но если обрезается начало или середина, то чаще всего заголовок теряет во внешнем виде и, следовательно, в кликабельности.

Поэтому важно знать, на какое количество символов вы можете рассчитывать. Я пролистал много страниц выдачи Яндекса по разным запросам и пришел к выводу, что максимальная длина зависит от нескольких факторов . Максимальный заголовок, который я нашел, составил 75 символов, не считая троеточия (это еще три символа) в конце. Небольшим открытием стало и то, что длина и вхождение ключевой фразы влияет на отображаемый заголовок . Когда поисковик находит ключевое слово, он выделяет его жирным. И вот в чем подвох:

Как видите, текст, выделенный жирным, занимает больше места и, как следствие, часть заголовка была «вытеснена». Поэтому длина заголовка, видимого в выдаче, может быть разной для одного и того же сайта, для одного и того же title, но при разных запросах . Поэтому однозначно рассуждать о допустимой длине просто бессмысленно, зато если вы сможете уместить все самое важное в 65-70 символов, то получите оптимальный результат. Это для Яндекса!

А что же в Google? Тут все еще сложнее, если говорить о количестве видимых символов в заголовках ссылок. В среднем длина отображаемого заголовка в Google намного меньше, чем в Яндексе – 50-57 символов.

Например, посмотрим одну и ту же страницу выдачи в разных браузерах при одном и том же увеличении 125% (увеличение связано с системными настройками компьютера, иначе без него все выглядит неприемлемо мелко).

Различное отображение я пометил стрелочками. В примерах различие всего лишь на 1 символ в строке. В одном и том же браузере, меняя zoom, можно добиться аналогичных различий.

Еще интереснее заглянуть в инспектор исходного кода страницы и посмотреть, что там:

Здесь видно, что на самом деле заголовок присутствует полностью, только отображается не весь в связи с моими настройками увеличения, моими системными шрифтами и разрешением экрана . Видимый заголовок короче фактического на 8 символов. Дело в том, что ширина блока для каждого результата в выдаче Google строго ограничена и составляет 512 пикселей. А контейнер со ссылкой и заголовком в конкретном примере составляет 560 пикселей (это в Chrome, а в FireFox этот же самый пример составляет 550 пикселей).

Чисто теоретически, при определенных настройках можно увидеть весь title полностью. Например, с мобилы. Хотя там и другая верстка, но тем не менее:

Вся эта математика чересчур утомительна и не должна занимать вашу голову, когда вы готовите к публикации очередную статью. Просто запомните, для Google желательно все самое важное уместить в Title в первых 50 символов.

Фуф, с самым большим теоретическим разделом покончили! Поехали дальше.

Стоп слова и стоп символы в Title

Что касается стоп-символов, можно предположить, что среди них могут оказаться такие символы: () - = / \ ! ? | + _ . : ;
В нашем случае под стоп-символами необходимо подразумевать те знаки препинания, которые разбивают пассажи .

Что такое пассаж? Пассаж – это последовательность слов на странице. Пассажи отделяются друг от друга знаками препинания или html-тегами. Мы, люди, воспринимаем текст как последовательность слов в предложениях. А поисковик воспринимает текст, как последовательность слов в пассажах. По идее, эти восприятия должны совпадать, но часто это не так.

Давайте узнаем, какие символы или знаки препинания разбивают пассажи. Из перечисленного списка символов, пассажи разделяют только точка, восклицательный и вопросительный знаки. ! ? . При этом после знака препинания должно идти новое предложение (пассаж) обязательно с большой буквы и только после пробела. «Вася пошел гулять. На улицу» — два пассажа. «Куда Вася пошел гулять? На улицу» — два пассажа. «Вася гуляет!На улице» — один пассаж, т.к. нет пробела между восклицательным знаком и следующим словом.

Таким образом, приходим к выводу, что точка и знаки вопроса и восклицания являются стоп-символами, и в Title их использовать не следует . Что касается других спецсимволов, то пассажи они не «бьют», но я бы все равно их не использовал. Всегда хватает запятых и тире, чтобы составить хороший заголовок, намного реже используются двоеточие и скобки. Кстати, если необходимо можете использовать кавычки-ёлочки, они так же ничего не нарушат в нашей конструкции.

Про html-теги в рамках разговора о Title можно было бы и не упоминать, так как в заголовках они не должны встречаться, но, предсказуемо, «бьющими» являются: перенос строки
, абзац , блок

. Это просто к сведению.

Поговорим о стоп-словах. Давайте в этом вопросе обратимся сразу к Яндексу. Вот по этой ссылке :

В любом языке есть слова, которые встречаются намного чаще других. Слова, которые встречаются слишком часто, чтобы быть значимыми для поиска, называются стоп-словами. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса.

Перечислять стоп-слова нет никакого смысла, но если вам сильно надо, то, например, спросите у Википедии, что такое предлог . Яндекс говорит, что стоп-слова по умолчанию не ищутся, тем не менее, выдача по запросу, содержащему предлог, и выдача по тому же запросу, но без предлога, разная.

Это все формальности, на самом же деле об этом даже задумываться не стоит. Кто сказал, что стоп-слова в заголовках что-то портят? Это миф! Ну нельзя просто так из запроса выкинуть предлог или частицу, если она там должна быть, точно как и добавить какое-то совершенно «левое» местоимение в запрос тоже нельзя. Просто забудьте о существовании стоп-слов при составлении Title.

А это плохо, если Title и заголовок H1 одинаковые?

Не знал, куда можно добавить ответ на данный вопрос, но раз уже там фигурирует слово Title, поговорить будет не лишним. Мне часто задают вопрос о том, насколько плохо сказывается на продвижении когда заголовки Title и H1 одинаковые, не считают ли поисковые системы это признаком спама.

А кто вообще сказал, что это плохо? Мне кажется, это очередное заблуждение. Экспериментальных подтверждений или опровержений этому я не видел. Но давайте рассуждать логически. H1 – это заголовок страницы, который видит пользователь. Title – это заголовок, который видит поисковый робот. Почему, собственно, они не могут быть идентичными? Не почему, это совершенно нормальное явление.

Но так как мы говорим об эффективном SEO, то у меня есть несколько рекомендаций для вас . Видимый каждому посетителю заголовок H1 на странице должен быть максимально ориентированным на человека, он должен быть кратким и отражающим основную суть статьи, и не должен напоминать набор ключевых слов. А в Title можно немного «разыграться» — можно чуть больше оптимизировать его, сделать длиннее, не упустить возможность употребить сразу несколько ключевых слов. Но всегда держим в уме тот факт, что и этот заголовок увидят живые люди в поисковой выдаче и он должен их привлекать на вашу страницу, а не наоборот.

Обычно я придерживаюсь такого правила, если продвигаю большую группу запросов на одну страницу: в Title упоминаю главный ключевой запрос и несколько наиболее значимых дополнительных ключевиков, в H1 обязательно так же упоминаю главный запрос и 1-2 менее значимых ключевика, которые не попали в title. Таким образом, получается, что в двух самый «сильных» элементах документа я смогу употребить максимальное количество необходимых мне ключевых слов. Берите себе на вооружение!

На что ориентироваться для получения максимального эффекта

Разу уж мы выше затронули вопросы эффективного построения заголовков и распределения ключевых слов, поговорим о том, где брать ключевые запросы и как с ними работать.

Где брать ключевые слова

Когда я впервые публикую статью на сайте, или, например, пишу пост на этом блоге, я делаю лишь предположение о том, какие ключевики у меня самые главные и какой заголовок составить. На основании чего делать предположения? Да, самый простой ответ – wordstat.yandex.ru .
Точность и полнота вордстата, конечно, не самая лучшая, но для предположений годится. Перед написанием данного поста я сделал выборку по интересующему меня ключевому слову «title», отсеял все лишнее и разбил на группы.

Глядя на эту таблицу я сразу определил опорные точки, то о чем как минимум надо написать. Такой подход занимает много времени, и я использую его не часто, только для очень серьёзных постов, как этот.

Второй вариант, откуда можно получить необходимые ключевые слова – шпионаж за конкурентами. Это целый комплекс мероприятий, которому я посвятил отдельный пост — . Эффективно прошпионить не всегда удается, но зато дает отличные результаты. Читайте пост, экспериментируйте.

И третий самый лучший и любимый вариант – анализ реальной статистики посещаемости сайта в Google Analytics. Есть у этого варианта один недостаток – его можно применить только постфактум, т.е. когда после публикации статьи уже прошло несколько месяцев, и накопилась статистика. Этот метод и дает прекрасные результаты. Чтобы посмотреть ключевые слова переходов для определенной страницы: заходите в аккаунт GA, выбирайте сайт, блок «Поведение», список «Контент сайта», раздел «Страницы входа». Далее тыкаете на нужный url из списка и переходите на вкладку «Ключевое слово». Все это я отметил на скриншоте ниже:

Теперь вам остается только проанализировать ключевые слова из списка и отредактировать Title там, где это необходимо.

Как использовать ключевые слова в Title

Список ключевиков готов, осталось только грамотно им распорядиться!

Самый сложный момент, который мне приходится объяснять людям, когда речь заходит про Title, это кучность ключевых слов .

Я рекомендую самую главную ключевую фразу для страницы использовать в точном вхождении, не разбивая слова из этой фразы другими словами. Например, «купить пластиковые окна» будет более предпочтительным вариантам, нежели «купить хорошие пластиковые окна» при продвижении по запросу «купить пластиковые окна».

Введение дополнительных слов внутрь основной ключевой фразы обосновано в том случае, когда в результате этого формируется вхождение другой ключевой фразы, частотность (популярность) которой соизмерима с частотностью основной. В таком случае возможное снижение по основному запросу компенсируется отличным ростом по дополнительному запросу или даже целой их группе.

Например, продвигаясь по запросу «как составить резюме» мы можем использовать его в title и рассчитывать на 5935 показов, но есть запрос «как правильно составить резюме» имеющий 6420 показов. В данном случае, используя в title вхождение второго запроса, мы можем рассчитывать на суммарное количество показов по обоим запросам (12355), а, указав в title текст первого запроса, мы сможем рассчитывать только на его количество показов (5935). Пример специально упростил, чтобы вы правильно поняли его суть, а со временем вы сами научитесь понимать все нюансы.

Главное не переборщите с оптимизацией и помните, что Title мы делаем и для людей тоже. Нам очень важно показать красивый говорящий заголовок на поисковой выдаче, чтобы на него нажали.

Основные ошибки в Title, которые не следует допускать

Ниже я перечислил основные ошибки, которые встречаются в моей практике. Пожалуйста, не допускайте их:

• Важно избегать дублирования заголовков title внутри сайта. Отслеживать это можно из панели вебмастера Гугла (Заходите в панель GWMT, выбираете сайт, раздел «Вид в поиске» -> «Оптимизация HTML»).
  Очень часто дублирование title свидетельствует о дублировании страниц с одинаковым содержанием по разным адресам, а это очень серьёзное нарушение.
• Не стоит употреблять то же самое ключевое слово в title более одного раза. В крайнем случае, можете использовать его словоформы (падежи, единственное и множественное число и т. д.). При написании заголовков я всегда придерживаюсь этого правила за редкими исключениями.
• Если в title есть повторяющиеся от страницы к странице элементы (часто это название компании, организации или просто название сайта), необходимо, чтобы они были в конце, а не в начале и были не длиннее нескольких слов. Можно вообще обойтись без этих приставок, если ваша компания не настолько известна, чтобы пользователь сразу пришел к вам и купил, увидев только ваш бренд. В таком случае можно название оставить для главной страницы или страницы контактов, чтобы люди, которые намеренно ищут именно вас, могли увидеть ваш сайт на первом месте.
• Разумеется, title не должен быть набором ключевых фраз, причисленных через запятую. Странно, но до сих пор не все это осознают и продолжают использовать эту технику. Это уже не работает ни для поисковиков, ни для пользователей. Постарайтесь из своих ключевых слов составить осмысленную фразу или предложение, это не так сложно, как кажется.
• Бывают и обратные случаи, когда заголовок получается слишком «вялым», и пользователи на него не нажимают, потому что в нем нет призыва, он не информативен и не описывает преимуществ. Это не меньшее зло, чем переоптимизация.
• Замечали случаи, когда Google игнорирует ваш тег title и использует другой текст в качестве заголовка в поисковой выдаче? Это тоже может свидетельствовать о плохом заголовке. Такое случается в следующих ситуациях. Если заголовок слишком длинный, Google это не нравится, и он его укорачивает или полностью заменяет. Если заголовок плохо описывает страницу или не соответствует ее содержанию. Если сам документ релевантен запросу пользователя, а в заголовке нет поискового запроса, Google может сам сформировать Title для повышения CTR. Для генерации заголовков чаще всего используются анкоры внутренних ссылок или текст из целевой страницы.

Если у вас есть, что добавить – пишите в комментариях, возможно, ваш пример станет показательным, и я захочу его разобрать и добавить в этот раздел.

Важные выводы и краткое резюме для ленивых

Этот раздел предназначен для самых ленивых людей, которые не решились прочитать мой мега-пост полностью. Прочитав несколько пунктов, идущих ниже, вы получите ценные сведения и сможете сразу же ими воспользоваться , но я все же настоятельно рекомендую изучить пост, чтобы понимать, исходя из чего были сделаны данные выводы.

А для тех, кто мой пост осилил, пусть это станет чек-листом , в котором отмечены самые важные пункты, которые необходимо запомнить.

• Значимая для продвижения часть заголовка должна быть не более 12 слов, чтобы получить максимальный эффект.
• Самые популярные ключевые слова должны идти в самом начале заголовка и уместиться в первых 50 символов, чтобы сохранить привлекательный вид в поисковой выдаче.
• Старайтесь не использовать в заголовке следующие знаки препинания – . ! ? – т.к. они разбивают пассажи.
• Наиболее важные ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, должны иметь «чистое вхождение» без попадания других слов внутрь фразы.
• Составляйте заголовки всегда вручную и осмысленно, чтобы это не было похоже на перечисление ключевых слов, иначе это может быть плохим сигналом, как для людей, так и для поисковых роботов.
• Заголовок должен максимально информативно отражать суть страницы, которой он принадлежит. Соответствуя ожиданиям пользователя на выдаче, ваш сайт будет только выигрывать за счет .
• Изучайте статистику Google Analytics и перерабатывайте заголовки на своем сайте, это дает потрясающие результаты. В качестве примера .

Наконец-то я закончил этот бесконечный пост!

Теперь вы знаете все, что только можно и нужно знать о заголовках Title – как их правильно составлять и оптимизировать, какой они должны быть длины и какие ошибки важно не допускать! Весь мой опыт здесь!

Задавайте вопросы, пишите комментарии, делитесь ссылкой в соцсетях!

Успехов в продвижении, друзья! И до связи.

» Использование заголовков H1-H6

Использование заголовков H1-H6

В данной статье мы постараемся объяснить что такое теги h1-h6 и как их правильно использовать с учётом продвижения сайта. Так как правильное использование заголовков поможет вам быстро и без особых усилий выйти на более высокие позиции в поисковых системах. Заголовки H1-H6 являются самыми важными тегами акцентирования и на ряду с мета-тегами title обладают огромным значением для правильной seo оптимизации сайта. Без этой важной связки вывести страницу в топ, в конкурентной тематике просто невозможно.
Приведем с начало некоторые правила составление заголовков в порядке их значимости:

• Используйте ключевые слова в заголовках
• Спам запрещён в заголовках любого уровня
• Тег H1 должен использоваться только один раз
• Ключи из заголовка должны реально присутствовать на странице
• Заголовок первого уровня должен быть как можно выше в коде страницы
• Указывайте важные ключевые фразы как можно ближе к началу заголовка
• Заголовки должны быть информативными и при этом не очень длинными
• Ключевые фразы в подзаголовках старайтесь составлять с учетом морфологии и синонимов
• В первом предложении после заголовка должен использоваться ключ из него

Ну давайте разберем подробнее как использовать эти теги и дадим вам несколько советов по их составлению.

Использование заголовков на странице

Теги H1-H6 предназначены для выделения заголовков страниц сайта и их можно сравнить с заголовкам книг. Все теги заголовков парные, как в принципе практически все другие используемые в html и если вы захотите выделить ими какую то фразу, то она должна быть заключена между этими тегами. Например так:

ваша ключевая фраза между тегами

, данная конструкция предназначена для выделения главного заголовка на странице, все последующие должны использоваться аналогично с учётом убывания.

Наиболее значимым для seo является тег H1 и служит он для главного заголовка страницы. Это может быть название статьи, новости или имя товара, словом текст заключенный в H1 играет важнейшую роль и между этим тегом обязательно должна находится ключевая фраза, которая должна иметь наибольший вес на странице. Стоит заметить что заголовок H1 должен использоваться только один раз и содержать главные и самые значимые ключевые слова под которые вы и планируете продвигать эту страницу. Правила написания заголовков практически идентичны рекомендациям составления мета заголовка Title, советуем ознакомится с ними если это вы ещё не сделали.

Ещё одна важная рекомендация, мета тег title и заголовок первого уровня не должны быть идентичными и слишком длинными, не стоит перечислять там список нужных вам ключей, 3-5 слов будет вполне достаточно. В противном случае ключевые слова в заголовке получатся размыты и не будут иметь максимального веса, или еще хуже принятые поисковой системой за спам. Если поисковая система заподозрит что вы хотите её обмануть, то данная страница с высокой долей вероятности будет понижена в выдаче. Будьте предельно внимательны и не торопитесь при составлении заголовков, как говорилось выше они одни из важных факторов ранжирования.

В отличии от заголовка первого уровня другие (H2-H6) могут употребятся несколько раз на странице, но как вы уже догадались вес они имеют в порядке убывания. Эти теги используются для подзаголовков и в них также рекомендуется заключать значимые ключевые фразы в так сказать разбавленном или в уточняющем виде. Используйте в них синонимы вписывайте свой ключ с учётом морфологии, но не делайте их слишком похожими с заголовком H1. Используемые слова и фразы обязательно должны присутствовать на странице помимо заголовков и идти в логическом порядке, причем первое предложение после заголовка желательно должно максимально ему соответствовать.

Никогда не стоит делать заголовков такого плана: "Добро пожаловать на страничку..." и им подобных. Это не принесет странице ни чего хорошего и отнимет у нее львиную долю веса. Любой заголовок на вашей странице должен быть предназначен не только для посетителей сайта, но и для поисковых систем. Заголовки на странице должны быть не только информативными, но и не слишком длинными, при составлении заголовков необходимо найти золотую середину. Яндексу и Google необходимо понять о чем идет речь на странице, вставляйте в теги H1-H6 ключевые слова, но без фанатизма иначе можно сделать только хуже.

Стоит отметить что теги заголовков H1-H6 должны идти строго в порядке убывания на странице. Именно на странице а не в тексте, так как часто бывают случаи, когда например в бесплатных шаблонах это далеко не так и это также снижает вес желаемых ключевых слов. Бытует мнение что заголовки ниже H3 не имеют ни какого значения для поисковых систем и это конечно может оказаться правдой, но мы всё же рекомендуем использовать их для разметки текстового содержания, а не заголовков и блоков других элементов сайта. Для этого есть огромное количество других html-тегов.

Частые ошибки при использовании тегов заголовков

Некоторые CMS, а вернее бесплатные шаблоны для них, часто грешат тем что прописывают теги H1 не там где ему место быть с учетом правильной внутренней оптимизации. Или выделяют тегами H3 заголовки блоков и других элементов сайта, это в корне не правильно для этого в HTML существуют альтернативные теги.

Еще одна распространенная ошибка, которая присутствует в некоторых шаблонах, это ошибки верстки по отношению к seo и не следование стандарту W3C. Довольно часто можно встретить что на некоторых сайтах в теги H заключают ссылки, изображения, логотипы в шапке сайта и т.д. Что плохо отражается на всём сайте в целом.

Ну последняя наиболее часто встречающаяся ошибка это то что, при использовании визуальных редакторов в админке, владельцы сайтов частенько оставляют в тексте не желая того пустые заголовки, не закрывают эти теги, что может сбить с толку ботов поисковой системы и такие страницы обязательно будут понижены в выдаче.

Мы привели 3 наиболее частые ошибки при использовании заголовков, конечно есть и другие, но они встречаются не на столько часто и поэтому были пропущены. Обязательно проверьте свои страницы на сайте на наличие данных ошибок и обязательно устраните их и тем самым ваш сайт будет более привлекательным для поисковых систем.

2016 год. Космические корабли бороздят просторы Вселенной, нейросети заменяют художников, намечается прорыв в лечении диабета. А огромное количество SEO-сервисов продолжает пугать пользователей, помечая title страниц длиннее 60 — 75 (по вкусу) символов как страшную ошибку.

Давайте попробуем.

Сколько слов учитывается в title в настоящее время?

Спросим у Яндекса: «дорогой кормилец, найди пожалуйста документики на сайте devaka.ru, содержащие в тайтле искусственное словечко DevZ, которое в самом конце тега немалой длины». Яндекс отвечает:

Нашел, молодец. Что это значит? А то, что Яндекс теперь учитывает не 15 слов в заголовке, а гораздо больше.

Что если поискать без операторов? Как страничка себя покажет в честной борьбе? Вдруг слова учитываются, но имеют малый вес? Вдруг принадлежит только началу тега?

Ну как, разве мешают слова в самом конце мета-тега хорошо ранжироваться? Сайты ниже экспериментальной страницы, это, на минуточку, nvidia и slideshare — не последние ресурсы в Сети.

Особо любознательные могут поэкспериментировать с со страницей еще, используя, например, intext для обнуления ссылочных факторов (а вдруг где-то есть соответствующий анкор?). Или указывая любое расстояние между словами запроса (а может дело не в title, а в 100% точности вхождения?). Ну а я думаю, что для этой страницы и так достаточно скриншотов.

Посмотрим на Google:

11 и 12 слово находятся в title. А 13 и 14 — уже нет:

Значит ли это, что слова после 12 уже не учитываются, как принадлежащие к title? Можно ли эту ситуацию переносить на поиск без уточняющих операторов? Дать однозначный ответ на основе изучения одной страницы довольно сложно.

Слова из конца title находятся при обычном поиске:

Но это не поможет нам узнать, имеют ли слова из начала и из конца имеют одинаково высокий вес.

Проверим позиции по каждой паре «слов» из title с помощью и попробуем выявить закономерности.

Закономерностей не так чтобы много. Видим, что в ТОП-1 могут входить и слова после 12 позиции (devo devp), однако это может быть связано со ссылками на страницу (пост с описанием эксперимента содержит это сочетание). В целом, можно сказать, что влияние вхождения в title вообще прослеживается для Google слабее, чем для Яндекса. Сравните:

Таким образом, хотя и нельзя считать доказанным, что слова в title после 12 позиции дают меньший вклад в релевантность страницы запросу, на практике лучше действительно следить за этим лимитом. Просто на всякий случай (до тех пор, пока не будет данных более убедительных исследований).

Заметьте: речь идет именно количестве слов, а не о символах. Причем сделать осмысленный title длиннее 12 слов еще нужно постараться (об этом ниже).

Последний аргумент апологетов 70-символьного title

Этот аргумент звучит так:

В выдаче отображается ограниченное количество символов, title будет резаться, а значит — получится некрасиво/непонятно/будет плохая кликабельность и поведенческие.

Здесь есть определенная логика. Отображение в выдаче учитывать нужно. Но нужно иметь в виду и многое другое.

Во-первых, совсем не факт что поисковая система сформирует ссылку в выдаче только из title. В дело может пойти что угодно — например, домен или подзаголовки. А то и url-адрес страницы.

Вот так отображается еще одна экспериментальная страница:

Во-вторых, иногда попросту не составить информативный полноценный title, так, чтобы не выбиться за лимит символов . Что делать, если у вас в интернет-магазине продается товар с длинным названием? Как быть с необходимостью встроить в заголовок традиционные SEO-расширения — «купить», «цена», «каталог»?

Да просто не обращать внимания на лимит и встраивать, то, что нужно.

128 символов, 11 слов (заметьте, в 12 слов вписаться легко — можно ни в чем себе не отказывать). Ну и что?

Мешает это ранжироваться по основному запросу (проверим на всякий случай, а вдруг)? В Google нет:

И в Яндексе аналогично:

В-третьих, ничего ужасного в обрезанном title нет. Разумеется, если он был спроектирован так, чтобы учитывать возможное усечение в выдаче.

Посмотрим на запрос с расширением:

Ну да, «технические харктеристики» в ссылку не поместились. И что? Главное — название модели — в ней есть. Пользователь поймет, что попал туда, куда надо. Тем более что конкуренты в выдаче тоже не всегда идеальны (см. скриншот). Поэтому быть в ТОП по широкому спектру ключей гораздо важнее, чем сверхточное соответствие отдельного запроса и заголовка. Кстати, добиться этого соответствия можно только наплодив вместо одной карточки товара страниц этак пять.

Для расширений, которые сходны по интенту («цена», «купить» и так далее) вообще нет ничего страшного в том, что показывается только одно из них, как в примере.

Выводы

1. Оптимальная длина title — та, которая на конкретном проекте позволяет добиться хорошего охвата ключевых слов и точного описания страницы.
2. Не следует стремиться «втиснуть» title в 70-75 символов. Разумным порогом можно считать 12 слов или 140 символов (длина SMS или сообщения в Твиттере). Этого достаточно для выражения любой мысли. У меня в сервисе выводится предупреждение по title короче 45 символов (подозрение на малую информативность) и длиннее 140 (подозрение на техническую ошибку/избыток ключевых слов).
3. Отображаемый в выдаче фрагмент title не связан напрямую со словами, которые учитываются как основной заголовок. Это вопрос верстки выдачи поисковиков, которая может периодически меняться (и изменения вряд ли жестко привязаны к алгоритмам ранжирования). Для определения длины видимой части нужно обращать внимание не на количество символов, а на длину соответствующего блока в пикселях.
4. Для корректного представления сайта в выдаче нужно составлять title так, чтобы при его обрезке оставался фрагмент, достаточно полно описывающий суть страницы. Поэтому, например, стандартная тактика вынесения основного ключа в начало — вполне надежное и универсальное решение.

Правильное оформление заголовков H1-H6 в текстовом контенте позволит вам улучшить ранжирование сайта и вывести страницы на более высокие позиции в ТОП выдачи. Наряду с мета-тегами title и description, заголовки являются важнейшими элементами страницы, которые учитываются в процессе оценки поисковыми роботами. Качество тегов H1-H6 влияет на качество внутренней оптимизации в целом. Без работы с заголовками невозможно получить все преимущества SEO.

Правила оформления заголовков H1-H6

Вот некоторые правила, которые должны соблюдаться в процессе составления тегов H1-H6:

• Тег H1 можно использовать на странице только один раз.
• В заголовках необходимо употреблять ключевые слова, по которым данная страница продвигается в поиске.
• Отсутствие любого спама.
• Составление тегов H1-H6 с учетом синонимов и морфологии.
• Основные запросы должны размещаться ближе к началу заголовка.
• Запросы, использованные в H1-H6, должны встречаться в тексте на странице.
• Заголовки должны быть четкими, краткими и информативными.

Особенности размещения заголовков в тексте

Теги H1-H6 прописываются в коде сайта и служат для выделения заголовков в текстовом контенте. Текст заголовка заключается в соответствующий тег с двух сторон. Таким образом, поисковые роботы отличают эти элементы от всего остального текста.

Составление тегов H1-H6

Наибольшее значение в деле оптимизации сайта имеет тег H1. С его помощью выделяется основной заголовок страницы – название статьи, наименование товара, название новости и т.д. При составлении этого тега обязательно используется ключевая фраза (слово), по которой продвигается страница.

Правила написания заголовков аналогичны тем, что используются при оформлении мета-тега title. Содержание должно быть уникальным, емким и тематическим. Заголовок H1 не должен быть копией тайтла. Важно использовать для каждой страницы сайта собственные уникальные H1-H6 и избегать повторений.

Не стоит перечислять в заголовках ключевые слова через запятую. Содержимое тегов должно быть понятным не только поисковым роботам, но и читателям. После прочтения заголовка пользователи должны понять, о чем пойдет речь в следующем фрагменте текста. По сути, теги H1-H6 отражают краткое содержание информации, содержащейся в отдельных разделах (абзацах) текстового контента. С их помощью вы можете акцентировать внимание на деталях, побудить пользователей к дальнейшему изучению информации.

Если в заголовках будет использовано большое количество ключевых слов, то поисковики могут принять весь текст за спамный. В этом случае заголовки нанесут вред всей продвигаемой странице. При составлении тегов важно следить за их качеством, стараясь избегать повторений слов и слишком большого объема. В каждом заголовке достаточно упомянуть одно ключевое выражение из тех, что используются в тексте.

Особенности расстановки тегов H2-H6

Теги второго и более низкого уровня располагаются на странице в порядке убывания. Таким образом, первым проставляется тег H1, затем теги H2-H6. Желательно делать все заголовки не слишком похожими друг на друга. Если вы используете одинаковое ключевое слово в нескольких заголовках, то необходимо разбавлять его разными дополнительными фразами.

Лучше отказаться от заголовков типа «Рады приветствовать вас» или «Добро пожаловать». Подобные фразы не принесут пользы странице с точки зрения SEO. Любой заголовок должен помогать, в первую очередь, продвижению сайта в поиске. Необходимо оформлять его с учетом требований оптимизации, чтобы страница приобретала больший вес и хорошие позиции в выдаче.

Конечно, не стоит забывать об удобочитаемости заголовков для пользователей. При оформлении тегов H1-H6 необходимо найти тот баланс, который обеспечит удовлетворение запросов и поисковых систем, и целевой аудитории. Гугл и Яндекс должны понимать, о чем идет речь на странице, по каким запросам продвигается сайт. Посетители, в свою очередь, должны получить максимум полезной информации после беглого просмотра заголовков и фрагментов текста.

Основные ошибки в использовании заголовков

При неправильном составлении и размещении тегов H1-H6 ухудшается качество страниц сайта для поисковых систем. Это отражается на эффективности продвижения в результатах выдачи.

Очень часто в бесплатных системах управления контентом заголовки оформляют не так, как это необходимо для правильной оптимизации. Например, тегами H3 выделяются другие элементы на странице, а тег H1 используется не в той части текста.

Другая ошибка при оформлении заголовков – это создание пустых тегов, в которых либо вовсе нет текста, либо присутствуют несвязные слова. При размещении заголовков обязательно следует проверить правильность написания тегов, место их размещения на странице с учетом иерархии. Выявление этих ошибок и их устранение поможет вам повысить вес страницы для поисковых систем и улучшить ранжирование сайта.

Прочитано раз: 4 301